中企正加大在俄社交平台广告投放

俄罗斯VK社交平台广告部总监雅科夫·斯京斯基表示，2024年中国企业在VK社交平台上的广告投放增长近2倍。

斯京斯基在接受媒体采访时公布了这一数字。他表示，2024年全年，中国企业在VK平台上的推广总支出达到22亿卢布（约1.8亿人民币）。其中，VK平台的电子游戏内容最受中国企业青睐，成为广告投放金额最多的广告载体，同比增长1.9倍。其他热门广告载体还包括“休闲与娱乐”（同比增长3.3倍）、“电子商务”（增长6倍）、“媒体”（增长近9倍）、“家电与电子产品”（增长超过1倍）。斯京斯基强调，公司将采取新举措，以保持并提升这一增长趋势。

VKontakte（VK）是俄罗斯最受欢迎的本土社交平台，在全球约有1.2亿注册用户，每月吸引超过11亿访客，主要受众为俄罗斯人，占比高达89%。据VK发布的数据显示，2023年中国企业在VK的广告投入占比不足1%，而到了2024年这一数字已跃居第二位，仅次于俄罗斯企业。

 VK新闻办公室宣布，VK广告平台已针对中国受众优化了广告管理后台。现在，用户可以在VK个人账户设置中选择中文界面，并享有与俄罗斯本地用户相同的功能，包括自动生成文本、图片和视频创意等工具。

VK新闻办公室表示：“在创建广告文本时，用户只需输入中文商品独特卖点描述，生成式AI将自动处理并将文本翻译成俄文。”VK新闻办公室补充称，首批支持中文的账户为广告商账户及代理机构客户账户，但VK广告平台的优化仍在进行中，未来将根据亚洲广告商的需求进一步完善翻译系统。